Hace poco Google otorgaba oficialidad a algo que ya se sabía y que se podía ver a simple vista desde hace tiempo, y es que su buscador muestra la descripción (la etiqueta meta description) de las páginas web en lo resultados como snippet, el extracto de texto que acompaña a cada enlace.

Primero empezó mostrando dicha descripción en búsquedas tipo site:, ya que al no haber un término de búsqueda como tal optó por mostrar el texto más general posible. Después la descripción apareció en búsquedas generales, normalmente coincidentes con el título del sitio web. Y poco a poco se ha ido imponiendo en importancia a los snippets tradicionales.

En cualquier caso ese anuncio ha vuelto a reabrir el viejo debate acerca de la importancia de las etiquetas meta, o al menos de la importancia de la meta description, ya que parece haber consenso en que la meta keywords no tiene la menor incidencia en Google; y hablar de «Google» en España es prácticamente hablar de «los buscadores», porque su tasa de uso es aún aplastante. Algunos blogs han comentado este aspecto, aunque normalmente desde una perspectiva parcial y a veces equivocada.

Trataremos las implicaciones de los títulos y descripciones de un sitio web desde distintos puntos de vista en tres entradas sucesivas:

• El título y la descripción como tarjeta de presentación.
• El título y la descripción como factor de posicionamiento en buscadores.
• Generar los mejores títulos y descripciones en WordPress.